京東旗下社交電商平臺(tái)京喜推出“產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃-產(chǎn)業(yè)興農(nóng)行動(dòng)”，未來(lái)三年將投入10億興農(nóng)基金；京東生鮮將“京心助農(nóng)”項(xiàng)目升級(jí)為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在三年內(nèi)帶動(dòng)百萬(wàn)以上參與項(xiàng)目的農(nóng)戶增收50%以上；京東大商超啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)，以打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范區(qū)為抓手，打通上下游，布局農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)全供應(yīng)鏈……為進(jìn)一步鞏固此前的助農(nóng)成果接力鄉(xiāng)村振興，京東的一系列舉措正在接連展開(kāi)。

打破農(nóng)村電商發(fā)展難題

今年的《政府工作報(bào)告》中指出，健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)。加快發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道。千方百計(jì)使億萬(wàn)農(nóng)民多增收、有奔頭。

農(nóng)村電商正成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的主要?jiǎng)恿χ?。天眼查?shù)據(jù)顯示，2020年，中低線城市新增了8萬(wàn)余家農(nóng)副產(chǎn)品電商企業(yè)，同比增長(zhǎng)365.88%。這顯示在疫情之下，中低線市場(chǎng)的民眾看到農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上的商機(jī)。同時(shí)，隨著農(nóng)村和小城鎮(zhèn)收入增長(zhǎng)、就業(yè)機(jī)會(huì)增加，相較于外出打工，人們?cè)絹?lái)越傾向于留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、工作。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的公報(bào)顯示，2020全年全國(guó)外出農(nóng)民工16959萬(wàn)人，下降2.7%；而本地農(nóng)民工僅下降0.4%。

但從目前農(nóng)村電商發(fā)展的情況來(lái)看，仍然存在著一些制約其縱深發(fā)展的問(wèn)題。例如，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在“小”、“散”、“非標(biāo)”等問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。電商平臺(tái)雖然可以幫助農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將銷(xiāo)售范圍擴(kuò)大到全國(guó)，但由于產(chǎn)業(yè)化能力不足，產(chǎn)量難以滿足需求，網(wǎng)上銷(xiāo)售的持續(xù)性差且難以產(chǎn)生高附加值。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場(chǎng)效益沒(méi)有充分體現(xiàn)；農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，產(chǎn)地倉(cāng)等模式應(yīng)用難度大，也嚴(yán)重掣肘了農(nóng)產(chǎn)品流通。

這些問(wèn)題在疫情期間曾一度突顯。2020年初疫情發(fā)生后，多地出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，農(nóng)村地區(qū)疫情期間不少道路受阻，流通環(huán)節(jié)遇到前所未有的壓力。在甘肅省慶陽(yáng)市合水縣，當(dāng)?shù)貞c陽(yáng)紅富士蘋(píng)果年產(chǎn)量超過(guò)9萬(wàn)噸，受疫情影響原有渠道都無(wú)法正常銷(xiāo)售，導(dǎo)致大量滯銷(xiāo)；在貴州省龍安縣，由于地區(qū)處偏遠(yuǎn)山區(qū)，加之疫情期間市場(chǎng)關(guān)停，村莊封村，交通管制，200噸香蕉面臨滯銷(xiāo)……

面對(duì)這一情況，京東充分發(fā)揮供應(yīng)鏈、物流等方面的優(yōu)勢(shì)，快速調(diào)整冷鏈運(yùn)輸線、整合平臺(tái)資源，春節(jié)后的短短十余天，京東生鮮助農(nóng)專(zhuān)題頻道即銷(xiāo)售滯銷(xiāo)生鮮農(nóng)產(chǎn)品達(dá)3900噸，累計(jì)幫助3.4戶貧困戶打開(kāi)滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。為助力農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，京東物流加快在冷鏈物流領(lǐng)域的布局，充分發(fā)揮F2B2C一站式冷鏈服務(wù)能力優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地打造“產(chǎn)地倉(cāng)”“協(xié)同倉(cāng)”等創(chuàng)新倉(cāng)儲(chǔ)模式，將供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)前置到距離產(chǎn)地最近的地方，有效從田間地頭解決“最先一公里”的難題。

“京東做的扶貧推廣活動(dòng)對(duì)我們來(lái)鳳館效果很大。即使非疫情時(shí)間，對(duì)店鋪的流量都有巨大提升，整店銷(xiāo)售額會(huì)增加20%左右。疫情期間推廣湖北產(chǎn)品的時(shí)候那就更不用說(shuō)了?！苯暾糌毨弊拥暮笔《魇┲輥?lái)鳳縣“特產(chǎn)館”負(fù)責(zé)人向超同時(shí)指出，該館產(chǎn)品大多是采購(gòu)本地小微企業(yè)的，比較少直接從農(nóng)戶采購(gòu)，因此這些本地小微企業(yè)都可以算“扶貧車(chē)間”，“為當(dāng)?shù)貛?lái)很多就業(yè)的”。

多舉措推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興

事實(shí)上，京東自2015年啟動(dòng)農(nóng)村電商戰(zhàn)略，截至目前京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5800億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道。在此過(guò)程中，京東致力于幫助農(nóng)村地區(qū)打造產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈的閉環(huán)，涉及種養(yǎng)殖、加工、品牌營(yíng)銷(xiāo)、物流、金融、服務(wù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全價(jià)值鏈，支持農(nóng)村真正構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)能力，使農(nóng)村具備了“造血”能力。

例如，針對(duì)目前不少鄉(xiāng)村地區(qū)還存在農(nóng)產(chǎn)品供給少而散、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、利潤(rùn)薄、專(zhuān)業(yè)人才少、難以規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題，京喜提出四個(gè)“本地化”目標(biāo)，推動(dòng)人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、品牌本地化、收益本地化，具體舉措包括三年內(nèi)將在1000個(gè)縣孵化10000名優(yōu)秀興農(nóng)帶頭人；將助力打造100家輻射超10000名農(nóng)戶的供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)，并聯(lián)合龍頭企業(yè)+京東物流共建50個(gè)產(chǎn)地中心倉(cāng)，推動(dòng)地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；將聯(lián)合原產(chǎn)地政府共同打造“一縣一品”，三年內(nèi)培育50個(gè)銷(xiāo)售額超10000噸的縣域地標(biāo)品牌；將以產(chǎn)地直發(fā)、京喜農(nóng)場(chǎng)、助農(nóng)直播等方式助力農(nóng)產(chǎn)商家快速增長(zhǎng)等。

而為了進(jìn)一步助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，京東將以打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范區(qū)作為進(jìn)一步開(kāi)展工作的重要抓手，通過(guò)“1+1+N”模式啟用農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的示范區(qū)。所謂的“1+1+N”，即京東通過(guò)與中國(guó)地利集團(tuán)為代表的行業(yè)龍頭深入合作，做深做透從田間地頭到農(nóng)批農(nóng)貿(mào)再到終端銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)全供應(yīng)鏈，沉淀創(chuàng)新模式和能力，形成1個(gè)成本與效率優(yōu)秀的行業(yè)樣板，以此進(jìn)行復(fù)用和拓展。同時(shí)，通過(guò)搭建的數(shù)字化平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力輸出，沉淀產(chǎn)業(yè)能力和大數(shù)據(jù)，提供體系化的一攬子的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)解決方案。

“鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐是不可持續(xù)的，不是內(nèi)生型的鄉(xiāng)村振興。打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)共同體是激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生活力的有效途徑，京東在過(guò)去助農(nóng)的過(guò)程中，依托供應(yīng)鏈打造的“京東+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，就是典型的產(chǎn)業(yè)共同體?！比珖?guó)人大代表、全國(guó)人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)委員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)魏后凱指出，作為有基礎(chǔ)有實(shí)踐也有能力參與鄉(xiāng)村振興的企業(yè)，京東等企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)真正活起來(lái)、火起來(lái)。

如今，京東的“奔富增長(zhǎng)計(jì)劃”已經(jīng)展開(kāi)，將以數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等五大核心能力，從智慧農(nóng)業(yè)、新基建打造、產(chǎn)業(yè)帶幫扶、供應(yīng)鏈賦能、金融支持、生態(tài)體系等方面入手，打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，助力一大批鄉(xiāng)村走上持續(xù)發(fā)展的高速路，幫助更多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕。