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“青花椒”侵權案背后:看似荒唐的事件,指向了什么?
青花椒,四川種植面積產(chǎn)量均位居全國第一,但企業(yè)卻因為產(chǎn)品名稱成了“被告”。
“簡直荒唐?!?1月24日晚,川觀新聞記者撥通了四川省花椒產(chǎn)業(yè)促進會會長王明玨的手機。電話那頭,王明玨仍然氣憤不已。
日前,四川多家餐館因招牌、菜品上含有“青花椒”三個字而被告上法庭。原告均是此前注冊“青花椒”品牌的上海萬翠堂餐飲管理有限公司。
在諸多業(yè)內人士看來,看似荒唐的事件,背后指向一個問題:農(nóng)產(chǎn)品品牌建設等領域的短板。
現(xiàn)狀:
四川是花椒第一大省,但大區(qū)域性品牌建設仍是短板
“四川的花椒,以及青花椒產(chǎn)量和面積都位居全國第一。”四川省植物工程研究院院長吳銀明介紹,花椒分為紅花椒和青花椒兩類。
前者,屬于蕓香科花椒亞屬,果實成熟后為紅色;后者,屬于蕓香科崖椒亞屬,包括竹葉花椒和藤椒等,果實呈青色。根據(jù)統(tǒng)計,目前全省花椒總種植面積570萬畝。其中,青花椒340萬畝、年產(chǎn)鮮花椒100萬噸左右 ,均位居全國第一。
“但沒有全省性的商業(yè)品牌或者區(qū)域公共品牌?!贝▋饶持{味品企業(yè)負責人坦言,作為有名的“致富樹”,青花椒較紅花椒管理方便,且盛產(chǎn)期每畝年產(chǎn)值多在數(shù)千元。由此,過去十年箭,借助新一輪退耕還林和脫貧攻堅,四川花椒產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。但這種發(fā)展,主要集中在種植環(huán)節(jié),“主要是面積和產(chǎn)量上去了?!钡谑袌鼋灰左w系搭建、品牌打造等領域的表現(xiàn),并不能與四川全國花椒第一大省地位相匹配。
不少花椒種植和加工企業(yè)坦言,四川的花椒品牌目前多數(shù)停留在以產(chǎn)出為主導的縣(市、區(qū))級層面。如“漢源花椒”、“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。
但放眼省外產(chǎn)區(qū),多數(shù)已步入“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自有品牌”之路。即,政府注冊區(qū)域公共品牌并指定品牌使用辦法和產(chǎn)品標準。企業(yè)的產(chǎn)品只要合格,即可無償使用公共品牌。
“等于是人家的企業(yè)有雙重保護,一層是公共品牌,保護的是大區(qū)域、大產(chǎn)地;一層是企業(yè)自己,保護的是自家產(chǎn)品。”一位不愿具名的青花椒銷售商坦言,本次陷入“侵權”風波的企業(yè),絕大部分是四川企業(yè),原因正在于此,“其他產(chǎn)區(qū)它(上海萬翠堂餐飲管理有限公司)根本不敢‘碰瓷’,因為人家品牌注冊的比它早,而且是以政府推動的公用品牌形式存在的?!?/span>
比如,同樣是種植青花椒,重慶江津區(qū)早在2004年便申請了國家地理標志產(chǎn)品,隨后注冊成功“江津花椒”并成為區(qū)域共用品牌。2019年11月,“江津花椒”上榜中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。去年7月,“江津花椒”更是入選中歐地理標志第二批保護名單。
再例如,作為四川菜籽油的省級區(qū)域品牌“天府菜油”,2019年成功注冊以來,已有10家企業(yè)獲得授權使用,并引領川油產(chǎn)業(yè)在競爭激烈的油料市場占有一席之地。
呼吁:
除了維護企業(yè)正常權益,還要想辦法給更多“川字號”農(nóng)產(chǎn)品“上戶口”
王明玨介紹,12月23日和24日,四川省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會分別聯(lián)系全國花椒行業(yè)專家、全國各地花椒協(xié)會、律師、商標代理機構召開緊急電話會議,針對“侵權”事件進行討論。初步得出的結論是:青花椒就是花椒的一個種類,也是屬于公用名稱,是惡意搶注商標行為。
王明玨介紹,目前四川省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會已開始向川內花椒企業(yè)提供法律幫助。
多位律師向記者表示,以將農(nóng)產(chǎn)品種類名稱注冊成商標并采取“游擊戰(zhàn)”和“襲擾戰(zhàn)”方式(反復起訴與撤訴,讓被告方疲于應付)以試圖逼迫其他企業(yè)就范(逼迫企業(yè)和解并賠償),已涉嫌違反多項法規(guī)。
不過,著眼未來,吳銀明等人呼吁,應參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”已有省級區(qū)域公共品牌做法,打造更多包括花椒在內多個“川字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,以避免“青花椒侵權”類似事件再次上演。
“四川是農(nóng)業(yè)大省,多項農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國前列。比如,晚熟柑橘、紅心獼猴桃等。”四川省社科院相關負責人表示,這意味著前述四川農(nóng)產(chǎn)品是建立在區(qū)域內獨特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源的基礎上,具備產(chǎn)品和資源優(yōu)勢,具備“上戶口”——設立區(qū)域公共品牌——的條件。
不過,根據(jù)此前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委規(guī)定,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌權益不應屬于企業(yè)、集團和個人所有?!岸遥沂〉拇蟛糠稚孓r(nóng)企業(yè)規(guī)模都不算大,也無法去管理這個區(qū)域公共品牌?!币虼?,業(yè)內人士呼吁,產(chǎn)地政府和相關部門加快品牌注冊、設立并強化管理,既能引領“川字號”做大做強,也能維護企業(yè)和農(nóng)戶的權益。
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