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中國直播行業(yè)呈現(xiàn)火熱景象
據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站3月28日?qǐng)?bào)道,據(jù)一份報(bào)告顯示,盡管全國觀眾數(shù)量已經(jīng)達(dá)到一個(gè)高點(diǎn),但中國龐大的短視頻和直播行業(yè)仍在繼續(xù)擴(kuò)張,職業(yè)主播的數(shù)量超過了1500萬人。
3月27日,《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。
報(bào)告指出,截至去年12月底,中國這個(gè)全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播總計(jì)有1508萬人。
行業(yè)增長趨勢展示了短視頻和直播活動(dòng)推動(dòng)在線零售增長,網(wǎng)紅們和小商家兜售的商品從口紅、食品和飲料,到智能手機(jī)和汽車等,應(yīng)有盡有。
報(bào)道稱,隨著數(shù)以百萬計(jì)的準(zhǔn)主播爭相進(jìn)入直播領(lǐng)域,中國的直播行業(yè)呈現(xiàn)火熱景象。
報(bào)告稱,去年,71.2%的受訪用戶表示,他們因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物,而2022年這一比例僅為42.7%。超過40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的“主要消費(fèi)渠道”。
報(bào)告指出,目前內(nèi)地有超過66萬家企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)作為主營業(yè)務(wù)。
據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù),2023年前10個(gè)月,電商直播的銷售額比2022年同期增長了58.9%,達(dá)到2.2萬億元人民幣,占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.1%。
根據(jù)報(bào)告,盡管網(wǎng)紅在中國內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)中廣受歡迎,但網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的數(shù)量已趨于穩(wěn)定。
據(jù)估計(jì),截至去年12月底,中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.74億,使用率達(dá)98.3%,較2022年的10.4億略有增長。
報(bào)道稱,短視頻和直播零售活動(dòng)的流行也使該行業(yè)成為政府加強(qiáng)監(jiān)管的目標(biāo)。
2022年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布直播新規(guī),其中包括31類被禁止的行為,并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須具備相關(guān)資質(zhì),才能開展醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等特定內(nèi)容直播。
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