中國直播行業(yè)呈現(xiàn)火熱景象

據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站3月28日?qǐng)?bào)道，據(jù)一份報(bào)告顯示，盡管全國觀眾數(shù)量已經(jīng)達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)，但中國龐大的短視頻和直播行業(yè)仍在繼續(xù)擴(kuò)張，職業(yè)主播的數(shù)量超過了1500萬人。

3月27日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。

報(bào)告指出，截至去年12月底，中國這個(gè)全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播總計(jì)有1508萬人。

行業(yè)增長趨勢展示了短視頻和直播活動(dòng)推動(dòng)在線零售增長，網(wǎng)紅們和小商家兜售的商品從口紅、食品和飲料，到智能手機(jī)和汽車等，應(yīng)有盡有。

報(bào)道稱，隨著數(shù)以百萬計(jì)的準(zhǔn)主播爭相進(jìn)入直播領(lǐng)域，中國的直播行業(yè)呈現(xiàn)火熱景象。

報(bào)告稱，去年，71.2%的受訪用戶表示，他們因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物，而2022年這一比例僅為42.7%。超過40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的“主要消費(fèi)渠道”。

報(bào)告指出，目前內(nèi)地有超過66萬家企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)作為主營業(yè)務(wù)。

據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2023年前10個(gè)月，電商直播的銷售額比2022年同期增長了58.9%，達(dá)到2.2萬億元人民幣，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.1%。

根據(jù)報(bào)告，盡管網(wǎng)紅在中國內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)中廣受歡迎，但網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的數(shù)量已趨于穩(wěn)定。

據(jù)估計(jì)，截至去年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.74億，使用率達(dá)98.3%，較2022年的10.4億略有增長。

報(bào)道稱，短視頻和直播零售活動(dòng)的流行也使該行業(yè)成為政府加強(qiáng)監(jiān)管的目標(biāo)。

2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布直播新規(guī)，其中包括31類被禁止的行為，并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須具備相關(guān)資質(zhì)，才能開展醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等特定內(nèi)容直播。