大涼山網(wǎng)紅帶貨造假背后！因賣慘帶貨54人落網(wǎng)，多名百萬粉絲被捕

曾經(jīng)因貧困出名的中國四川大涼山，有數(shù)名百萬粉網(wǎng)紅因?yàn)榇蛑爸r(nóng)”旗號，銷售假冒的特色農(nóng)產(chǎn)品牟利而被警方逮捕。

四川涼山州多名網(wǎng)紅因在直播中售賣假冒的特色農(nóng)產(chǎn)品、涉嫌犯罪，被當(dāng)?shù)鼐酱丁D為兩名百萬粉網(wǎng)紅“趙靈兒”和“涼山曲布”在直播中售賣仿冒蜂蜜。（互聯(lián)網(wǎng)）

涼山州警方星期三（9月20日）通報(bào)的這起系列網(wǎng)紅直播帶貨案，讓許多中國網(wǎng)民大跌眼鏡：他們沒想到，屏幕中那些看起來質(zhì)樸的草根網(wǎng)紅，背后都有經(jīng)紀(jì)公司包裝人設(shè)，更沒想到那些號稱產(chǎn)自大涼山的特色農(nóng)產(chǎn)品，竟是從外地低價(jià)收購的仿冒品。

百萬粉網(wǎng)紅造假被抓

綜合封面新聞、紅星新聞、第一財(cái)經(jīng)等媒體報(bào)道，涼山州警方在此次針對網(wǎng)紅直播帶貨的執(zhí)法行動中，共抓獲了54名犯罪嫌疑人，其中包括11名涉案“網(wǎng)紅主播”，并搗毀MCN機(jī)構(gòu)（Multi-Channel Network，俗稱網(wǎng)紅孵化公司）五個(gè)、查封涉案公司14家。

其中一組被點(diǎn)名的網(wǎng)紅主播，是分別有200多萬粉絲的抖音博主“趙靈兒”和“涼山曲布”。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，95后姑娘“趙靈兒”去年8月偶遇了靦腆的涼山彝族小伙“曲布”，兩人一見如故，將相識的視頻發(fā)到網(wǎng)上后獲得網(wǎng)民關(guān)注，隨后搭檔直播，幫助其他村民在網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，成就一段佳話。

警方稱，MCN公司通過設(shè)計(jì)劇本、話術(shù)，為“涼山曲布”（左）和“趙靈兒”（右）編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)。圖為兩人身穿民族服裝的藝術(shù)照。（互聯(lián)網(wǎng)）

而根據(jù)警方通報(bào)，這兩人原是涼山的個(gè)體戶，去年7月被MCN機(jī)構(gòu)成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)定為“網(wǎng)紅苗子”。隨后，該公司通過設(shè)計(jì)劇本、話術(shù)，挑選破壁殘?jiān)鳛橹辈ケ尘埃瑸閮扇司幵炝舜緲愕哪兄鹘切蜗蠛图冋嫔屏嫉呐鹘切蜗?，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，通過在短視頻平臺發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，博取眼球、收割流量。

警方指，該公司在賺取流量后順勢開設(shè)網(wǎng)店和直播帶貨，打著“助農(nóng)”（即幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣出去）的旗號，從成都、南京等外地食品公司低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，以次充好、以假充真在全國范圍內(nèi)銷售，涉案金額超千萬元，兩名主播也在七個(gè)月內(nèi)收入超過70萬元。

警方也查扣了涉案蜂蜜原材料20余噸、假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶、商品外包裝5萬余件以及生產(chǎn)設(shè)備三套。（互聯(lián)網(wǎng)）

根據(jù)通報(bào)，當(dāng)?shù)貦z察院今年7月以涉嫌假冒注冊商標(biāo)罪、虛假廣告罪，批準(zhǔn)逮捕兩名主播以及上述MCN公司負(fù)責(zé)人、假冒產(chǎn)品供應(yīng)商等。

除了“趙靈兒”和“涼山曲布”，更早依靠“賣慘”（意即編造悲慘故事，博取同情）成為網(wǎng)紅的“涼山孟陽”、“涼山阿澤”等也因在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪，被警方抓捕。

這兩名網(wǎng)紅由另一家MCN公司孵化，除了同樣套牌出售低價(jià)收購的農(nóng)產(chǎn)品外，該公司還雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在直播間制造爆款、搶單的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。

助農(nóng)直播成灰色產(chǎn)業(yè)鏈？

涼山州公安局副局長盧曉梅在警方通報(bào)會上說，上述違法犯罪行為組織嚴(yán)密、迷惑性強(qiáng)、涉案地廣，形成了前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，中端劇本拍攝、電商運(yùn)營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)的“制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈”。

她還介紹，今年以來當(dāng)?shù)亻_展整治自媒體亂象的清朗專項(xiàng)行動，嚴(yán)厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等違法違規(guī)行為。截至目前，已清理違規(guī)信息1萬3800多條，永久關(guān)閉82個(gè)相關(guān)賬號，其中包括五個(gè)粉絲達(dá)到200萬以上的賬號。

事實(shí)上，雖然這是四川警方首次通報(bào)網(wǎng)紅直播帶貨系列專案，但類似的案例早已多次被媒體和直播平臺曝光。

例如，《中國新聞周刊》今年5月就扒出了“趙靈兒”、“涼山孟陽”等網(wǎng)紅主播的造假行為，以及他們背后的MCN機(jī)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商。澎湃新聞也早在2021年8月就報(bào)道過多個(gè)賬號因虛構(gòu)“水果滯銷”等賣慘故事、誘導(dǎo)網(wǎng)民購物而被抖音平臺處罰的消息。

靠“賣慘”成為網(wǎng)紅的“涼山孟陽”擁有300多萬粉絲，此前便被媒體扒出造假行為。她也在此次專案中因虛假宣傳涉嫌犯罪，被警方抓捕。（互聯(lián)網(wǎng)）

從以上信息不難看出，網(wǎng)紅通過塑造賣慘人設(shè)賺取流量，再帶貨進(jìn)行變現(xiàn)的操作由來已久，而這些網(wǎng)紅是由專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)在幕后包裝一事，也并非什么秘密。

只不過，很多中國網(wǎng)民可能也沒想到，有些MCN機(jī)構(gòu)可以如此沒有下限，以至于讓警方在通報(bào)中用上了“搗毀”這個(gè)一般針對詐騙集團(tuán)使用的詞。

MCN機(jī)構(gòu)到底是什么？

MCN全稱Multi-Channel Network，是一種源于美國、成熟于Youtube平臺的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，通過資本支持，保障專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者持續(xù)輸出內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)；MCN的崛起使內(nèi)容創(chuàng)作從個(gè)體戶的生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)化為規(guī)模化系列化的公司制生產(chǎn)模式。

通俗來講，MCN機(jī)構(gòu)可以看做是網(wǎng)絡(luò)博主的經(jīng)紀(jì)公司，通過對接上下游的資本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)。有些MCN機(jī)構(gòu)可能是為博主提供行業(yè)資訊、對接廣告商務(wù)資源等的中介公司，也有一些MCN機(jī)構(gòu)會與博主簽約進(jìn)行商業(yè)合作，甚至根據(jù)市場需求，從零開始包裝新的博主。

據(jù)中國商業(yè)新聞網(wǎng)報(bào)道，截至2022年末，中國擁有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照的MCN機(jī)構(gòu)超過2萬4000家。其中，規(guī)模最大的機(jī)構(gòu)簽約賬號可超過10萬個(gè)，頭部機(jī)構(gòu)一般千萬粉絲賬號在20個(gè)上下，百萬粉絲賬號則可多達(dá)上百個(gè)。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)則顯示，約有9.6%的MCN機(jī)構(gòu)2022年年收入過億元，數(shù)量比2021年增加3.4%。

當(dāng)然，并非所有簽約MCN機(jī)構(gòu)的博主都能成為網(wǎng)紅，但一般來說，能夠保持穩(wěn)定高品質(zhì)產(chǎn)出的網(wǎng)紅，背后或多或少都有MCN機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)的支持。

也有一些網(wǎng)紅會選擇在積累足夠資源后，成立MCN機(jī)構(gòu)培育更多網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。例如，短視頻初代網(wǎng)紅之一的“papi醬”，就通過自己的MCN機(jī)構(gòu)“papitube”簽約了上百位博主。

短視頻初代網(wǎng)紅之一的“papi醬”，2016年成立了MCN機(jī)構(gòu)“papitube”。（互聯(lián)網(wǎng)）

可以說，MCN機(jī)構(gòu)是網(wǎng)紅、電商經(jīng)濟(jì)興起后市場的必然產(chǎn)物，而大部分MCN機(jī)構(gòu)扮演的也是能幫助市場篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、幫助博主發(fā)揮能力和作品的最大價(jià)值的“好角色”。而如涼山州警方搗毀的那些違法MCN機(jī)構(gòu)，也同樣被業(yè)內(nèi)視為毒瘤。

只是在這個(gè)龐大卻缺乏有力監(jiān)管的行業(yè)里，究竟有多少害群之馬不得而知。也因此，有些中國網(wǎng)民在涼山案相關(guān)熱搜詞條下留言，建議有關(guān)部門徹查、嚴(yán)查所有MCN機(jī)構(gòu)，以免部分別有用心之人借MCN機(jī)構(gòu)之名，行詐騙之實(shí)。

不過，更多的評論認(rèn)為，雖然對于部分行為惡劣、存在犯罪行為的MCN機(jī)構(gòu)可由警方介入懲處，但對于雖不違法、卻造成不良觀感的機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅，也應(yīng)靠從業(yè)者的自覺和自媒體平臺的日常監(jiān)管來約束。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的是與非

必須指出的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并非全是亂象。雖然自媒體時(shí)代的網(wǎng)紅良莠不齊，但低門檻的網(wǎng)絡(luò)平臺也給了很多普通人被認(rèn)識、被關(guān)注的機(jī)會，而直播帶貨，尤其是助農(nóng)直播，也確實(shí)為有需要的人開創(chuàng)了新的商機(jī)。

例如，2020年底靠七秒短視頻中“甜野”形象意外走紅的藏族男孩丁真，最終是在當(dāng)?shù)卣臀穆妙悋蟮陌b引導(dǎo)下，成為了家鄉(xiāng)四川甘孜州理塘的旅游形象大使，并帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)在疫情期間實(shí)現(xiàn)增長。

在丁真成名的故事里，當(dāng)?shù)卣蛧缶桶缪萘薓CN機(jī)構(gòu)的功能。中國央視名嘴白巖松當(dāng)年也點(diǎn)評道，突然火爆網(wǎng)絡(luò)后的路，不是丁真一個(gè)人就能把握好的，“但愿他的家人，當(dāng)?shù)氐恼軌蛱娑≌娓L遠(yuǎn)地考慮，不僅是用好他，更能讓他的笑容一直純真?！?/span>

丁真2020年底靠帥氣外表和純真笑容意外走紅網(wǎng)絡(luò)后，在當(dāng)?shù)卣膸椭桶b下，成為了家鄉(xiāng)理塘的旅游形象大使。（互聯(lián)網(wǎng)）

再比如，中國教培行業(yè)在2021年因政策收緊受到沉重打擊之際，老牌教育機(jī)構(gòu)新東方推出了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺“東方甄選”，不但幫助了很多農(nóng)戶銷售產(chǎn)品，還保住了新東方的品牌，并為包括董宇輝在內(nèi)的大量培訓(xùn)老師提供了轉(zhuǎn)行就業(yè)的機(jī)會，可謂是雙贏。

教育機(jī)構(gòu)新東方推出助農(nóng)直播平臺“東方甄選”，成功自救并達(dá)成雙贏。圖為新東方創(chuàng)始人俞敏洪（右）和網(wǎng)紅老師董宇輝進(jìn)行直播。（互聯(lián)網(wǎng)）

也正因此，對于網(wǎng)紅直播帶貨這樣一個(gè)仍在高速發(fā)展期、尚缺乏法律法規(guī)管理的行業(yè)來說，商家有良知底線、觀眾有判斷能力，就顯得格外重要了。

民眾愿意支持草根網(wǎng)紅，在助農(nóng)直播中購買性價(jià)比或許不那么高的農(nóng)產(chǎn)品，自然是出于善良本性，但如果不能對賣慘人設(shè)和虛構(gòu)故事加以甄別，難免會被有心之人利用善意錯(cuò)付，甚至成為“新型詐騙”的受害人。

而對于運(yùn)營網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)來說，如果不能遵紀(jì)守法，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，不但會讓好心人心寒，還會敗壞行業(yè)名聲、讓真正需要幫助的人處境更加艱難，甚至自己也可能踏上犯罪的不歸路。

(來源：聯(lián)合早報(bào)---察客)