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給農(nóng)產(chǎn)品品牌起名的五條原則
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在品牌的經(jīng)營上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的認(rèn)知度，消費(fèi)者在選擇時(shí)能第一時(shí)間回憶起你的品牌名稱。因此，對(duì)于品牌的取名來說，最重要的就是解決一個(gè)品牌名的傳播力問題。
一、品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)
由于需求的變更和競爭的推動(dòng)，除少數(shù)產(chǎn)品外，極大多數(shù)產(chǎn)品都難以長久地被消費(fèi)者接受。通常來說，產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，會(huì)經(jīng)歷從投放市場到被淘汰退出市場的過程，其中包括投入、成長、成熟和衰退四個(gè)階段。但具有超強(qiáng)品牌競爭力的強(qiáng)勢(shì)品牌卻有可能超越產(chǎn)品的生命周期，因?yàn)樗鼡碛懈咧?、高美譽(yù)度、高信任度、高忠誠度和高附加值。
在某種意義上，這類品牌已經(jīng)成為一種特殊的社會(huì)象征。因此，品牌尤其是知名品牌就能同產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)獨(dú)立出來，并可使消費(fèi)者長期積累對(duì)它的認(rèn)同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產(chǎn)成為可能。
前美國可口可樂公司董事長伍德魯福曾說：“只要‘可口可樂’這個(gè)品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早晨，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向‘可口可樂’公司投資貸款?！?/span>
此外，微軟、迪斯尼等這些國際最強(qiáng)勢(shì)的品牌，其無形資產(chǎn)價(jià)值都高達(dá)幾百億美金，這個(gè)數(shù)字超過了它們一年的銷售收入，也超過了他們?nèi)坑行钨Y產(chǎn)之和。所以說，品牌競爭力的一個(gè)重要特征，就是品牌價(jià)值在無形資產(chǎn)中占據(jù)很大的比例，甚至高達(dá)90%，成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)。
具體到我們的大米企業(yè)，雖然我們與這些國際大品牌之間還有很大的差距，但也不代表我們就可以不重視自己的品牌，隨便給自己的品牌取個(gè)名字，一注冊(cè)就行了。因?yàn)槟悴恢雷约旱钠髽I(yè)未來能走多遠(yuǎn)，但你要知道的是：要想讓企業(yè)走得長遠(yuǎn)，就必須有個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)品牌名的規(guī)劃尤其如此。
二、品牌名是產(chǎn)品價(jià)值的集大成者
任何一個(gè)品牌，總是先從命名開始的，取一個(gè)好的品牌名稱，就等于已經(jīng)成功了一半。檢視國內(nèi)眾多農(nóng)產(chǎn)品的名稱，我們發(fā)現(xiàn)它們都存在著一定的隨意性、片面性和地域性，缺乏產(chǎn)品定位和文化品位。也有一些產(chǎn)品命名沒有經(jīng)過科學(xué)研究，貪圖方便、好聽，結(jié)果是好聽不好記，消費(fèi)者記不住，這樣怎么能形成持續(xù)認(rèn)知力呢？這些都會(huì)損害你的品牌價(jià)值，不利于品牌的推廣。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌名，可以有效地增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力和市場競爭力，成為產(chǎn)品價(jià)值的集大成者。
三、品牌名是品牌的臉，必須能夠吸引消費(fèi)者
事實(shí)上，品牌名就是你的產(chǎn)品品牌的一張臉，它一定要能夠引起消費(fèi)者的興趣和購買欲望才行。品牌名稱取得好，可以令你的產(chǎn)品在一目了然、耳目一新中搶占先機(jī)，幫助你的產(chǎn)品品牌贏在第一秒，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
相反，如果品牌名取得不好，你的品牌名“長”得不好看，那么消費(fèi)者在看到這個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生反感，降低購買欲望。比如那些表意不清、不中不洋、不倫不類的品牌名，就很難提起人們的半點(diǎn)興趣。
四、品牌名要能讓消費(fèi)者產(chǎn)生想象
“金利來”這個(gè)品牌大家一定不陌生吧？它原來的名字叫“金獅”，但香港人讀起來便是“盡輸”，香港人是非常講究吉利的，面對(duì)如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為“金”，后部分lion音譯為“利來”，取名“金利來”。這之后，情形大為改觀，吉祥如意、充滿想象力的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)。可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
有些米企在給自己的品牌取名時(shí)，往往只圖好聽，或者認(rèn)為是農(nóng)產(chǎn)品，就應(yīng)該求“土”，越土越好。事實(shí)并非如此，品牌取名要有定位、有文化，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。最重要的是，你的產(chǎn)品品牌要有主張，就是能給消費(fèi)者一種美好的想象力。
五、謹(jǐn)慎取好品牌名，不要留下“后患”
現(xiàn)在不少農(nóng)企也有自己的品牌，但為什么在市場上占據(jù)競爭地位的品牌寥寥？究其根本，很大一部分原因就在于品牌名不夠響亮、不夠有創(chuàng)意。好的品牌名稱是能夠自己“走路”的，自己就能賣貨，能幫企業(yè)節(jié)省很大的營銷成本。因?yàn)橄M(fèi)者能很容易記住、理解并很快轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買行為，企業(yè)自然能節(jié)約大量的品牌傳播費(fèi)用，這是好的品牌名稱帶來的最直接受益。
一、品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)
由于需求的變更和競爭的推動(dòng)，除少數(shù)產(chǎn)品外，極大多數(shù)產(chǎn)品都難以長久地被消費(fèi)者接受。通常來說，產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，會(huì)經(jīng)歷從投放市場到被淘汰退出市場的過程，其中包括投入、成長、成熟和衰退四個(gè)階段。但具有超強(qiáng)品牌競爭力的強(qiáng)勢(shì)品牌卻有可能超越產(chǎn)品的生命周期，因?yàn)樗鼡碛懈咧?、高美譽(yù)度、高信任度、高忠誠度和高附加值。
在某種意義上，這類品牌已經(jīng)成為一種特殊的社會(huì)象征。因此，品牌尤其是知名品牌就能同產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)獨(dú)立出來，并可使消費(fèi)者長期積累對(duì)它的認(rèn)同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產(chǎn)成為可能。
前美國可口可樂公司董事長伍德魯福曾說：“只要‘可口可樂’這個(gè)品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早晨，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向‘可口可樂’公司投資貸款?！?/span>
此外，微軟、迪斯尼等這些國際最強(qiáng)勢(shì)的品牌，其無形資產(chǎn)價(jià)值都高達(dá)幾百億美金，這個(gè)數(shù)字超過了它們一年的銷售收入，也超過了他們?nèi)坑行钨Y產(chǎn)之和。所以說，品牌競爭力的一個(gè)重要特征，就是品牌價(jià)值在無形資產(chǎn)中占據(jù)很大的比例，甚至高達(dá)90%，成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)。
具體到我們的大米企業(yè)，雖然我們與這些國際大品牌之間還有很大的差距，但也不代表我們就可以不重視自己的品牌，隨便給自己的品牌取個(gè)名字，一注冊(cè)就行了。因?yàn)槟悴恢雷约旱钠髽I(yè)未來能走多遠(yuǎn)，但你要知道的是：要想讓企業(yè)走得長遠(yuǎn)，就必須有個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)品牌名的規(guī)劃尤其如此。
二、品牌名是產(chǎn)品價(jià)值的集大成者
任何一個(gè)品牌，總是先從命名開始的，取一個(gè)好的品牌名稱，就等于已經(jīng)成功了一半。檢視國內(nèi)眾多農(nóng)產(chǎn)品的名稱，我們發(fā)現(xiàn)它們都存在著一定的隨意性、片面性和地域性，缺乏產(chǎn)品定位和文化品位。也有一些產(chǎn)品命名沒有經(jīng)過科學(xué)研究，貪圖方便、好聽，結(jié)果是好聽不好記，消費(fèi)者記不住，這樣怎么能形成持續(xù)認(rèn)知力呢？這些都會(huì)損害你的品牌價(jià)值，不利于品牌的推廣。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌名，可以有效地增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力和市場競爭力，成為產(chǎn)品價(jià)值的集大成者。
三、品牌名是品牌的臉，必須能夠吸引消費(fèi)者
事實(shí)上，品牌名就是你的產(chǎn)品品牌的一張臉，它一定要能夠引起消費(fèi)者的興趣和購買欲望才行。品牌名稱取得好，可以令你的產(chǎn)品在一目了然、耳目一新中搶占先機(jī)，幫助你的產(chǎn)品品牌贏在第一秒，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
相反，如果品牌名取得不好，你的品牌名“長”得不好看，那么消費(fèi)者在看到這個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生反感，降低購買欲望。比如那些表意不清、不中不洋、不倫不類的品牌名，就很難提起人們的半點(diǎn)興趣。
四、品牌名要能讓消費(fèi)者產(chǎn)生想象
“金利來”這個(gè)品牌大家一定不陌生吧？它原來的名字叫“金獅”，但香港人讀起來便是“盡輸”，香港人是非常講究吉利的，面對(duì)如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為“金”，后部分lion音譯為“利來”，取名“金利來”。這之后，情形大為改觀，吉祥如意、充滿想象力的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)。可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
有些米企在給自己的品牌取名時(shí)，往往只圖好聽，或者認(rèn)為是農(nóng)產(chǎn)品，就應(yīng)該求“土”，越土越好。事實(shí)并非如此，品牌取名要有定位、有文化，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。最重要的是，你的產(chǎn)品品牌要有主張，就是能給消費(fèi)者一種美好的想象力。
五、謹(jǐn)慎取好品牌名，不要留下“后患”
現(xiàn)在不少農(nóng)企也有自己的品牌，但為什么在市場上占據(jù)競爭地位的品牌寥寥？究其根本，很大一部分原因就在于品牌名不夠響亮、不夠有創(chuàng)意。好的品牌名稱是能夠自己“走路”的，自己就能賣貨，能幫企業(yè)節(jié)省很大的營銷成本。因?yàn)橄M(fèi)者能很容易記住、理解并很快轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買行為，企業(yè)自然能節(jié)約大量的品牌傳播費(fèi)用，這是好的品牌名稱帶來的最直接受益。
我們?cè)谡{(diào)研中經(jīng)常遇到這類事，有個(gè)企業(yè)為了打造一個(gè)品牌，5年內(nèi)居然換了3個(gè)名字，結(jié)果品牌不但沒打響，反而還造成了大量的資源浪費(fèi)。
(作者: 中國品牌農(nóng)業(yè))
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