“齒魚”改名“智利海鱸”身價倍增！

20世紀末期，美國魚類進口商李·蘭茨在智利見到一種怪模怪樣的魚：它長著突出的眼睛，碩大的嘴巴和一口鋒利的牙齒。當(dāng)?shù)貪O民對這種魚不太感冒，因為它富含油脂，吃起來口感比較平淡。

這種魚的學(xué)名叫做巴塔哥尼亞齒魚，蘭茨出于好奇，買來這種魚做成炸魚，他意外地發(fā)現(xiàn)魚肉的口感很對美國人的口味，而它平淡無味的缺點又可以通過添加各種調(diào)味料來彌補，所以在美國應(yīng)該有不錯的市場前景。

巴塔哥尼亞齒魚（即智利海鱸）

不過，如果用巴塔哥尼亞齒魚這個名字，聽起來就有點唬人，不太像一種可食用魚類。于是聰明的商人就給它起了一個洋氣的新名字：智利海鱸。改頭換面后的巴塔哥尼亞齒魚進入美國后，很快受到追捧，成為各大時尚餐館中的當(dāng)紅菜品。

巴塔哥尼亞齒魚、智利海鱸，本質(zhì)上是同一種生物，但改了名字之后，它的身價就翻了數(shù)倍不止。這一現(xiàn)象的背后，是商人利用名字變更以影響消費者認知。

如果用英國知名商業(yè)咨詢專家赫克托·麥克唐納的話來說，巴塔哥尼亞齒魚、智利海鱸是對同一事物的不同描述，屬于競爭性真相，而商人的做法則是“操縱真相”的策略之一。